任上荧屏霸气女王傻小妞受追捧折射观众现实理想荒山亮玉门三声缘张佩金陈庆祥z

荧屏霸气女王、傻小妞受追捧 折射观众现实理想

《太子妃升职记》剧照

《杉杉来了》剧照

去年至今，屏幕上各类女主角形象抢尽风头，从去年年初的《武媚娘传奇》，到年中的《何以笙箫默》、《克拉恋人》，再到今年的开年大戏《芈月传》，多种形象的女主角霸屏一整年。仔细分析，这些女人大戏中，两类形象最讨观众欢心，一类是像武媚娘、芈月这种步步进阶，逆袭登上人生巅峰的“霸气女王”；一类是傻白甜，被霸道总裁、周围人万千宠爱的“小妞”。两类形象各顶半边天，吸引着观众孜孜不倦地观赏、评论和追捧。

策划：周娴 撰文： 李渊航

女王霸屏一整年

去年年初神剧《武媚娘传奇》开启了女王屏霸的序幕，主角范冰冰一步步成长为女王的励志过程，吸引了大批观众。有观众认为，“人们总是会把武则天当作女强人看待，而范冰冰的形象也是从最初的小侍女金锁最终成为范爷武则天，看戏时很能入戏，励志带感。”

去年的热剧《花千骨》，播放了三个月，吸引了一票粉丝，成为王牌金剧，上演的也是观众最喜爱的弱者逆袭成霸道女强人的戏码。主角赵丽颖在一次次被欺骗、伤害之后，完成了从乖萌小白兔变身霸道女强人的过陈鹏程。有观众评价：“最喜欢看这种绝地反击的逆袭戏，角色成长与蜕变的每个阶段都很吸引人。”

而今年的开年大戏《芈月传》上演的同样是逆袭戏码，芈月一开始在后宫被百般欺压，在经历变故后她登上权力顶峰，最终成为威武太后，整个人生经历简直是一部奋发向上的教科书。

而最近凶猛突围，成为黑马的《太子妃升职记》毫不例外也是这个套路，剧情是现代拈花惹草的花心男穿越到了古代，变成了貌美但不得宠的太子妃，以女儿身男儿心的优势赢得太子“芳心”，之后一路攀升成为皇后。

有评论者归纳，这类女王类角色的规律是“女主角的前半秦炎仕生靠美貌获得了所有男人的爱，后半生靠智慧摆脱了对爱情不切实际的幻想，最终成就更大的抱负和人生格局。这样的人设基本上可以通杀女观众了”。

小妞万千宠爱集一身

与此形成鲜明对比的是，除了霸气女王，显得弱势的傻白甜形象也赢得不少粉丝，这类形象在剧中呆萌、无害、闪光点也不多，但主角光环耀眼，会被男总裁、男同伴狂热喜爱。

赵丽颖主演的《杉杉来了》当时也很火，女主角是傻白甜的经典代表，包子圆脸、圆眼睛，长得可爱温馨，还是个为了吃不顾一切的吃货。而她与男主角之间的爱情也是各种傻萌，不管是女主角每天上楼给男主角挑菜，还是女主角故意旅游迟到结果全在男主角算计之中，桥段很老旧，但是观众照单全收。

演员唐嫣被称为傻白甜的代表，出演过《何以笙箫默》、《千金女贼》、《活色生香》、《克拉恋人》等诸多偶像剧，在剧中的形象多是傻白甜定位，这虽然引来吐槽，但也让她越来越火。

不过观众一边吐槽，也一边追着这种剧看，马思纯出演的《他来了，请闭眼》，陈乔恩出演的《偏偏喜欢你》都获得不错的收视率，郑爽加盟的《微微一笑很阮筱芬倾城》还没播出，已经获得极大关注。

观众婚前追小妞婚后爱女王

为最少有1篇文章提示什么这两种截然相反的形象受追捧？有调查发现，85后、90后的年轻女性是傻白甜的忠实观众，原因就是这种形象让这个年龄段的观众比较有代入感，角色特质契合他们当下的生活。不过让人意外的是，调查发现不少老年观众也是傻白甜的粉丝，老年人喜欢傻白甜在于这类人像个老实的好孩子，听话、乖，加上活泼可爱，自然讨喜。有评论者认为，傻白甜小妞的形象往往是观众自己现实世界的投射，“女主角可能失落倒霉，也可能相貌平凡，但都不要紧，只要伶牙俐齿、自立有趣，PK掉美艳的女二号，逆转的结局就足以让人生熠熠生辉一段时间了。”

如果说傻白甜小妞折射了年轻女观众的童话梦，观众对霸气女王的喜爱则反映了女观众的另一种心理。首先，霸气女王的升级史，始终伴随着权术、争斗，岩人乐团矛盾集中、斗来斗去、高潮迭起，始终是观众最爱。其次这种带有励志色彩的剧情，也往往能让普通观众有代入感，励志的流行与心灵鸡汤的流行有相似之处，都在于给大众提供心理安慰和寄托。

更有意思的是，对大部分女观众来说，婚姻是一道分界线，未婚女观众大多喜爱傻白甜系列，因为其中充满魅力的男主角往往对平凡女主角各种宠溺，很容易吸引自己去幻想未来的恋情。而婚后的女观众在爱情方面丢掉幻想，开始关注事业和奋斗，霸气女王的角色更容易赢得她们的欢心，其励志色彩往往能激发她们提升自我。

制作方量体裁衣定制能被社会完全接受剧情

这两种形象的频繁出现和制片方也有很大关系。观众喜欢，他们就推出。如今，女性观众已经成为影视剧市场的主要目标人群，而女编剧们也越来越多，它们会下降液压油的品质在电视剧产业成熟的韩国，写家庭剧的编剧八成都是家庭主妇。她们更理解同性的口味和内心深处的需求，按需提供产品，有些需求观众比较强烈，同类的产品就会反复出现。

女编剧张巍表示，她写的《杜拉拉升职记》、《陆贞传奇》，本质上都是关于女性奋斗、成长甚至逆袭的作品，她称自己作品女性色彩也比较重，写的剧一般定位为“职场女性励志剧，即便像《陆贞传奇》这样的历史剧，它写的也是古装版的杜拉拉”。