慢综艺形式重复同质化严重时光的味道如何脱颖而出郑融

慢综艺形式重复，同质化严重，《时光的味道》如何脱颖而出？

2018年12月，旅游美食情感类慢综艺《时光的味道》在北京卫视温情收官。虽然节目暂时告一段落，但也留下了更多对慢综艺的思考。

随着近年来佛系、隐形孤独人口等网络热词的流行，反应出人们情感受挫，内心消极的问题，同时也从侧面反应了人们对情感的渴望以及长期处于情感缺失后产生的后遗症。因此主打情感的慢综艺从一出现，就受到了观众的热烈欢迎，这些慢综艺节目邀请明星参加，在相对固定的场景下进行互动，从而产出内容供观众消费。形式重复，换汤不换药使慢综艺越来越同质化。而主打明星友情，同时又包含美食、旅游等元素的慢综艺《时光的味道》的出现，似乎为我们提供了一条慢综艺的新思路。

主打友情美食兼顾旅游，填补综艺市场空白

慢综艺的兴起，无疑为《时光的味道》提供了前提。在此前提下，考虑到现代人的社交大多发生在饭桌上，因此友情往往与美食有着紧密的联系。而美食有着强烈的地域文化特征。因此，主打明星友情和美食，兼顾旅游的慢综艺《时光的味道》应运而生。

节目中，明星带着朋友在旅行的途中，既品尝美食，又欣赏美景，同时叙说友情。观众在欣赏节目时，能够见识到明星平凡的一面，他们也有好朋友，也珍惜友情，也热爱美食，也喜欢结伴旅游，他们对生活怀着强烈的热爱。

无疑，在目前国内慢综艺勃发之际，兼具明星、友情、美食、旅游四个元素的慢综艺《时光的味道》，填补了情感类综艺市场的一块空白。

品牌获得大量曝光，客户满意度第一

节目第一季由康美新鲜人参冠名，阿道夫、金龙鱼、怡思丁、佳能相机等品牌赞助播出。

在本季节目中，通过巧妙的场景植入，品牌得到了大量的曝光。对于冠名品牌康美新鲜人参，张静初和朋友一行还特地到长白山人参生长基地进行节目录制，人参生长基地的场景植入让品牌得到了最大程度的曝光，使观众在欣赏节目的同时，不但了解到人参生长的环境，而且加深对品牌的了解，同时减少了对品牌的疑虑。

同时，在美食场景中金龙鱼1:1:1的自然植入，睡前的阿道夫和出行的怡思丁产品使用，无疑给品牌提供了更多曝光的机会，达到品牌占据用户心智的效果。

而从品牌客户反馈来看，重口难调的品牌客户竟然一致地满意，并认为这是近年来效果最好的营销之一。

真情实感轻脚本，开启慢综艺新篇章

随着近年来大量明星人设的崩塌，观众对光鲜亮丽的明星形象已经逐渐流露疲态，与之相反，真性情、能自黑、接地气的优质明星却获得了大量粉丝的追捧。不装也成为了人气明星的一个必备标签之一。

《时光的味道》之所以受到观众的欢迎，恰恰在于该节目的节目定位和轻脚本设置。节目想给观众呈现的就是明星和朋友之间的真情实感，因此在发出邀请时会特意告知明星要带自己最好的朋友参加，只有这样才能使节目达到最好的效果，使观众更加了解他们，同时也为品牌提供了舒适的环境。比如在朱雨辰和陈龙的旅途中，两人既互黑互损又互怜互惜的铁汉情谊，让观众刷新了对两人的认识，并产生好感。这就为品牌营造了舒适的语境前提。

在节目环节设置上，节目组采取了轻脚本的方式，只设置旅游路线和简单的环节，其余都由明星自主发挥，这样也使明星在节目中表现出最自然的状态，是节目达到真情实感的效果。

总而言之，这档明星、友情、美食、旅游四元素兼具的慢综艺，不但为观众呈现了明星的平凡生活的一面，也包含着积极的生活态度，向观众传达了积极的正能量。这也为慢综艺的发展方向提供了更多思路，开启了慢综艺新的篇章。

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