年度最强带货综艺爸爸去哪儿5超52亿收官邯郸

年度最强“带货综艺”《爸爸去哪儿5》超52亿收官

刚过完双十一剁手节，轮到芒果爸爸 跺脚双十二了。

今天，《爸爸去哪儿5》以全网破52亿流量收官了！

52是一个温暖的数字，代表着满满的爱，有父子（女）间最浓烈的爱，有萌娃之间最纯真的爱，也有亿万网友们对节目最赤忱的爱……很多网友说看了节目就有想要孩子的冲动，想让自己的生活变得更加有爱。

《爸爸去哪儿》作为是一档连续5年的亲子类综艺，一路走来都稳坐现象级带货，每季都能带红赞助品牌，这一季又攀上了一个新高度。

#爸爸去哪儿#微博话题阅读量突破480亿，讨论人数5000万；截至12月7日，节目播放量超52亿；节目相关热词登录微博实时热搜榜超300次；登顶TOP1超80次；再次打破网综播出记录（之前记录保持者为《爸爸去哪儿》），重新定义了现象级综艺的新高度。

这综艺真人秀，不是看得大家击掌-跺脚吗，哈哈！

陪伴了亿万观众3个多月的芒果TV《爸爸去哪儿5》本周暖心收官，萌娃帅爸在欢乐和泪水中携手成长的经历，在俘获了众多粉丝的同时，也带火了舒肤佳、诺优能、妙卡巧克力、火山小视频APP、Jeep、网易考拉海购、VIPKID等一众合作品牌。

疯狂打Call！从粉丝到明星，开创全民互动新高度

芒果TV《爸爸去哪儿5》在经历了上一季的摸索和融合后，这一次用极强的网感和年轻的审美趣味有效地抓住了主流受众的关注。节目将独有的内容制作优势体现的淋漓尽致，精准地总结了各个萌娃的性格特点和人物情绪捧场帝小甜椒Jasper、尬聊艺术家嗯哼、 神力女超人小泡芙、天使姐姐并拥有八卦专用震惊脸的neinei以及护姐狂魔Max，还有一口大碴子味的中国梦娃小山竹等，其中嗯哼的少女辫和Jasper一嘴火龙果的呆萌特效更是引发网友们的创作与传播激情，争先恐后地参与到积极的互动和传播中去。

除了网友的狂欢，本季节目嘉宾热衷互动，明星也被疯狂圈粉。比如节目播出伊始便诞生了著名的陈小春变形计饭制海报，应采儿积极响应转发，同时引发观众及媒体对于育儿教育方面的热议和讨论。谢楠更是在微博公开表示，我都动了心思让吴所谓带京哥去参加变形计了！

从嘉宾到明星、观众的高频互动，再到掀起全民热议话题，节目通过微博、微信、直播、点播、弹幕等实时性的交流互动，与饭制海报、表情包、鬼畜视频、可爱短视频等开放性的分享和转发，再通过衍生的各类子话题造势和推广，使得话题长盛不衰、不断持续走俏，从而开启了网综全民互动的新局面，也为品牌内容营销传播带来广阔空间。如第七期中，糖人师傅帮Jasper做了一个写有自己名字的糖人，别的小朋友也来让师傅写自己的名字，但被告知只有英文字母能写，于是萌娃们纷纷说出了自己的英文名。嗯哼自曝英文名叫Daniel，此时花字字幕打出让VIPKID北美外教给你起个英文名字吧！，这时Jasper段子手体质上线，露出迷之微笑跑来补刀，你的英文名叫A-ha！引人捧腹大笑。之后这段视频一时间刷爆了微博、微信等社交媒体。

值得关注的是，网感十足的《爸爸去哪儿5》不止是节目本身热闹，真正有生命力的内容才能经在观后留给我们值得细细品味的东西。《爸爸去哪儿》从第四季开始引入素人萌娃的加入，弱化明星效应和光环，将关注点更多放在言传身教的教育互动上，同时更引发关于亲子关系及传统价值输出等方面的话题延伸，得到了更多观众的共鸣。

实力带货！多场景多情境品牌融合无痕 广告大升级

芒果TV《爸爸去哪儿5》高流量和强话题自然能为品牌带来足够曝光度，舒肤佳、诺优能、妙卡巧克力、火山小视频APP、Jeep、网易考拉海购、VIPKID等合作品牌均获得了超值回报。根据艾瑞最新发布的Q3品牌赞助效果排行榜，《爸爸去哪儿5》的赞助品牌收益丰厚，在榜单前10名中占据了7席。

《爸爸去哪儿5》中，广告植入搭配采用了贴片、口播、中插小剧场等目前综艺节目中最常用的几种不同方式。广告形式丰富多样，观众在花样的产品植入中仍然感到新鲜有趣，有效提高了观感。

比如舒肤佳作为家庭日常必备用品，与节目有着极高的相关性，相关性高在回忆度上天然占据了优势。节目中除了大量的露出与展示时间，还有着更多的亲子产品互动使用的镜头，例如嘉宾和萌娃饭前用舒肤佳认真洗手，嘉宾给萌娃洗澡。此外，节目嘉宾参演的创意中插广告更容易给观众留下深刻印象。

诺优能作为品牌连续两季冠名商，除了节目内品牌高频次曝光，更是通过利用微博、小视频等新媒体互动，更是在9月末和11月初举办自然力量体验营、自然力奶爸训练营等线下活动，节目多位嘉宾助力参与，线下活动与节目热播、嘉宾的热度增长形成联动效应，效果甚佳。

同时，《爸爸去哪儿5》更是大量使用后期特效植入的形式。节目多处场景中，舒肤佳、诺优能等小件展示类植入不是真实的物件摆放，而是通过后期特效技术进行的广告再植入。这种方式可以最大程度减少产品展现对节目参与者和拍摄的影响，后期可以根据场景、拍摄角度等挑选出和商品最契合的方式，实现了品牌场景融合再升级。

《爸爸去哪儿5》多场景多情境品牌融合无痕，目标明确、主题突出、创意有腔调、形式多元化，各个品牌砸下去的真金白银物超所值，节目温暖有爱的主旋律也让合作品牌形象温暖高大，成功地兼顾了内容与形式，新颖不混乱、搞笑又温情、大情怀与贴地气的场景引发共鸣，一切一切都能刚刚好的戳中网友的兴奋点，品牌美誉度全面提升，下一季还会有哪些更贴近受众的互动模式，还会有哪些更绚烂的广告融入……值得期待！

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