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上半年影视剧品牌植入177家，《延禧攻略》广告收入2.1亿

“花100多办了会员好不容易摆脱电视剧开播前的广告，又迎来插播小剧场、贴近广告硬植入的无奈。”想必这是很多剧迷的心声。

去年，中国青年报对受访者进行的一项调查显示，对于曾淑勤影视剧中的广告植入，有53.5%的受访者觉得植入太频繁，46.0%的受访者觉得有些植入让人哭笑不得，44.3%的受访者觉得生硬的植入可能毁掉一部好剧，33.3%的受访者认为大多数广告植入不走心。

如此看来，大部分观众对电视剧中大量的广告植入还是比较反感的。但对片方和平台方而言，广告投放品牌则是评估剧目商业化和吸金能力的维度之一。

上半年电视剧广告植入品牌达177家，《延禧攻略》广告收入达2.1亿

据“击壤洞察”整理的数据显示，2018上半年共有31部电视剧有广告植入，品牌数达177家，基本与2017年同期持翁宇君平。

从植入品牌来看，2018上半年TOP5行业分别为化妆品、饮料、互联、食品和酒类。其中饮料和互联较2017年有所增长，化妆品、饮料稳居近两年影视剧广告植入榜第一、第二位。

从类型上看，2018上半年当代都市题材最受广告商青睐，有植入的作品数量稳居第一。其中，靳东、江疏影主演的《恋爱先生》（45集）招商品牌数最多，达到31个。

而今年暑期档可以说是古装剧的档期，一众作品在取得较好的播放成绩的同时，广告植入的数量及新意都有着比较亮眼的表现。

如爆款宫廷剧《延禧攻略》共计招商13个品牌，包括特仑苏、脉动、美柚等，其中创可贴形式广告备受客户青睐，77%共计10个品牌选择合作创可贴。

值得一提的是，作为一部前期并不被市场看好的于正剧，《延禧攻略》的部分广告商是随着剧集的热播“半路而入”。

据“首席娱乐官”报道称，起初《延禧攻略》的广告招商情况远不及《如懿传》乐观。《如懿传》很早就曝光了演员、制作方面的亮点，去年便进行创意中插的招商，当时达到30秒一条300万元的起价。《延禧攻略》虽然落后于《如懿传》，但走红之后的起价也追到了每条300万元。

据悉，《延禧攻略》的广告收入达2.1亿，并且在植入方式上，相对来说也让观众不那么反感。

广告植入类型分为15种，贴片、中插小剧场最受广告主青睐

纵观国产剧走过的60年，电视剧品种、类型越来越丰富，广告植入方式也有着不小的变化。

记得小时候看电视剧常常在一集电视剧播到剧情的关键时刻，突然屏幕一闪出现话外音，广告时间，马上回来。

这种把一集电视剧被分割成几段，中间插播广告的现象，直到2012年广电总局正式实施限广令 ，规定每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，才消失在荧幕上。

可以说，在以往的电视剧中，广告植入都显得比较简单粗暴。如2009年播出的偶像剧《一起来看流星雨》有句台词至今还经常被友拿关闭送油阀出来吐槽：穿上美特斯邦威，我安百慧都不知道镜子里的女孩是谁了...

如今，随着视频站越来越有话语权，广告植入的方式也是“五花马门”。

据艺恩视频智库的汇总信息，目前影视剧中出现较多的广告植入类型基本分为15种，其中创意帖（压屏条）、贴片、中插小剧场是近两年比较受广告主青睐的。

（图片：击壤洞察）

目前来说，通常一部影视剧的广告植入会以几种方式结合呈现，如《沙海》的商业植入品牌数为16个，其中剧情、创意形式为主。

新版《流星花园》商业植入品牌数达21家，【梦幻西游】以产品使用+口播+情节定制的方式植入、【小猪短租】以口播的形式植入、【养乐多】以置景道具+饮用的方式植入...

就剧内广告植入数而言，新版《流星花园》应该有着不错的商业回报。但如此泛滥又生硬的广告植入无疑会影响到用户的观看体验，新版《流星花园》豆瓣评分低至3.2分，与此不无关系。

新版《流星花园》因广告遭遇差评并不是个例，事实上，90%的电视剧都会因为广告而备受吐槽。这背后必须要面对的问题则是，如何才能更好地利用影视为品牌进行宣传，达到“三赢”的效果？

影视剧广告植入如何1+1>2 ?形式新颖、与剧情产生化学反应是关键

其实国产影视剧中，也不乏植入广告成功的作品，12年前的《武林外传》中的广告可以说与正片内容同样精彩。

大嘴正在炒菜，菜糊啦脸黑了，“唐门不粘锅”的广告就来啦；郭芙蓉扫地扭伤了腰。无双就拿出了西毒欧阳锋祖传秘方“白驼山壮骨粉”...尽管当时只是被当作笑料来呈现，但对今天的影视剧广告植入却有着重输出值也足够大要的借鉴意义。

事实上，在今年暑期档中，《延禧攻略》的广告植入方式亦有着当年《武林外传》的“影子”。

当女主被掐时，脉动就以贴片的形式“跑”出来：

当皇帝犯疥疮的时候，999皮炎平就跑出来了：

据悉，这种创可贴广告使用的是video-in技术，需要在剧集播出时实时添加，结合电污染重视剧剧情，个性化广告文案，将品牌特性融入到文案当中，进而产生化学反应。而随着该剧关注度越来越高，甚至每隔几分钟就有一个贴片广告出现。

比较意外的是，尽管出现的次数稍显频繁，但据艾瑞数据显示，有92%的观众表示喜欢这种“创可贴”广告创意形式，其中有28%的观众表示非常喜欢逼格认为和剧情的融合性很高。

可见，形式新颖的植入，与剧情的深度结合，能够在一定程度上减缓品牌“海生出戏”痛点，解决现代品牌植入古代情景中产生的违和感。

目前来说，虽然大部分的广告植入方式仍然是比较生硬的，但国产剧也一直在探索着广告的植入方式。相信随着电视剧行业的不断发展，在15种类型之后，还会出现更多的广告植入新玩法。